Ciudad marca y planes estratégicos en metrópolis de la cultura: Una aproximación a Madrid y Buenos Aires

Nos proponemos en este trabajo explorar algunas de las variables de los cambios que acontecen actualmente en las dinámicas de regeneración urbana de las grandes metrópolis contemporáneas que apuestan por modelos de economía urbana incorporados a la globalización. El peso de la producción cultural y de las industria creativas han redefinido buena parte de las dinámicas productivas apareciendo nuevos personajes y estilos de vida directamente vinculados a la “nueva economía”, innovadora y social, cuyos movimientos representan hoy la piedra de toque de las dinámicas urbanas que afectan a las áreas centrales.

A partir de los casos de Madrid y Buenos Aires analizaremos el rol del Planeamiento Estratégico como reflejo de unas políticas urbanas de nuevo corte, que debido a nuevos modelos de gobernanza han hecho también variar el enfoque de las actuaciones sobre las áreas centrales: desde postulados que defendían la conservación con más o menos carácter historicista a los largo de los años ochenta, a la preservación de los mismos como áreas visitables o temáticas;  y por último, la consideración de los mismos como áreas vivas que puedan ser al tiempo exponente de la identidad o esencia de una ciudad acompañándose de políticas de adecuación y cambio de imagen.

Por último plantearemos una revisión crítica de la generación de Marca como instrumento y modelo de construcción de la ciudad en relación parámetros de sostenibilidad social urbana en dos aspectos que se ven atravesados en buena medida por la crisis sistémica: las dinámicas del mercado inmobiliario y acumulación del capital frente a la enorme riqueza y diversidad de expresiones culturales y nichos de cooperación social que subyacen en las grandes ciudades.