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La Responsabilidad Social En Las Empresas De Comunicación y El Impacto De Las Campañas Sociales En La Sociedad Peruana
RC 14- Sesión 3: Investigación y buenas prácticas en organizaciones latinoamericanas
La responsabilidad social en las empresas de comunicación y el impacto de las campañas sociales en la sociedad peruana
Julianna Ramírez Lozano
Universidad de Lima, Perú
El buen ejercicio de la responsabilidad social en las empresas es generadora de políticas y prácticas beneficiosas para la sociedad, las cuales pueden lograr un impacto importante mejorando la calidad de vida de las personas y contribuyendo a superar los problemas sociales más graves de Perú. Impacto que resulta más evidente si se trata de las empresas de comunicación y en particular de las campañas sociales.
La ponencia presenta el estudio realizado para la tesis doctoral que aborda de qué manera las campañas sociales pueden ser una importante estrategia de responsabilidad social para las empresas de comunicación. En particular se destaca del caso de la campaña de nutrición titulada “Los primeros tres años deciden la vida” la misma que fue difundida por RPP Noticias durante más de 5 años de manera ininterrumpida, logran un impacto positivo en la población peruana, en especial en las madres gestantes y niños menores de 3 años y además contribuyendo directamente en las políticas del gobierno en la lucha contra la desnutrición como lo describe el caso.
El estudio propone un modelo de gestión de campañas sociales que desarrolladas desde el enfoque de responsabilidad social resultan ser positivas y generan un beneficio compartido para el medio de comunicación y sus principales grupos de interés.