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Re-Thinking Social Responsibility and Business Ethics. a Review of the Thinking of Gilles Lipovetsky.
Alba María del Carmen González Vega
El presente trabajo constituye una reflexión crítica desde el pensamiento de Gilles Lipovetsky sobre la responsabilidad social y la ética empresarial. Se exhibe la visión del autor sobre la naturaleza de la empresa y la función por la cual ha sido creada y su inserción en el mundo de la sociedad hipermoderna y posmoralista, la cual dirige ciertas prácticas para los negocios y los individuos. Se cuestiona la comprensión de la responsabilidad como un recurso moral imprescindible para mantener la legitimidad y credibilidad de la empresa. El centro de la reflexión presenta la instrumentalización utilitarista de la responsabilidad social a partir de sus antecedentes y el renacimiento del nuevo marketing que nutre la imagen con una vocación digna, un objetivo noble que supera la exclusiva ganancia (Lipovetsky, 1994).
This paper is a critical reflection from the thinking of Gilles Lipovetsky on social responsibility and business ethics. It shows the author's vision of the nature of the company and the function by which it was created and its insertion in the world of hypermodern and postmoralist society, which directs certain practices for business and individuals. It questions the understanding of responsibility as an essential moral resource to maintain the legitimacy and credibility of the company. The center of the reflection presents the utilitarian instrumentalization of social responsibility from its antecedents and the renaissance of the new marketing that nourishes the image with a dignified vocation, a noble objective that surpasses the exclusive profit (Lipovetsky, 1994).