El país de los corazones

El país de los corazones parte de la idea de caracterizar, a través de la publicidad audiovisual de la marca de país Colombia es Pasión, los valores inmersos en el discurso publicitario de la misma; entorno desde el cual se despliega esta ponencia, donde se desarrolla el concepto de ciudadano colombiano a través del mencionado discurso, tomando como eje central los valores sociales inmersos en el mismo. 

Para ello, se realizó un ejercicio de investigación de carácter exploratorio, que partió de la observación de dinámicas dentro de la plataforma Youtube, respecto a videos relacionados con la marca de país y de cómo la audiencia reacciona ante éstos; por lo cual, además de examinar el contenido audiovisual, se tuvieron  en cuenta elementos del sitio como la medición de visitas, la calificación de los usuarios y sus comentarios. Partiendo de dos componentes metodológicos básicos: el primero de tipo cuantitativo, referido a la clasificación de la publicidad seleccionada para el análisis de la misma; el segundo, de tipo cualitativo, apoyado en el análisis textual.

Por lo que se llevaron a cabo tres fases: observación, búsqueda y selección de videos, donde fueron tomados aquellos cuyo contenido esté relacionado con la marca, sin importar si su procedencia es de naturaleza oficial o no. Además de la comparación de resultados con la fase anterior de esta propuesta, es decir, un paralelo entre los valores sociales hallados en el discurso de Colombia es Pasión (material audiovisual) y los elementos discursivos identificados que permitan identificar la formación de un concepto de ciudadanía colombiana desde la audiencia. Y finalmente, la caracterización del discurso de ciudadanía colombiana asimilado por la audiencia a partir de la marca de país.