Oportunidades Para Un Nuevo Tipo De Diálogo Con Los Públicos De La Organización. análisis De La Adaptación De Las Organizaciones Políticas De ámbito Regional

La comunicación se centra en las organizaciones de tipo político y, concretamente, en aquellas que desempeñan su actividad a nivel regional o autonómico. El objetivo es conocer de qué manera estas organizaciones han adaptado sus estrategias de comunicación para adaptarse a los retos del paradigma multisoporte y 2.0. Con este fin,  el paper repasa la evolución experimentada por las organizaciones políticas en el ámbito de la web (creación de websites, desarrollo de perfiles en medios sociales, etc.), poniendo especial atención a sus usos tecnopolíticos fuera de momentos puntuales de campaña electoral. Asimismo, analiza su posicionamiento ante las implicaciones de la ciberpolítica y el impulso del nuevo espacio público online. A partir de ello, el texto ofrece resultados de una investigación centrada en las principales organizaciones políticas de la comunidad vasca. Dicho estudio se ha realizado a partir de técnicas cualitativas (análisis de websites organizacionales y entrevistas en profundidad) que han permitido conocer las principales dificultades y ventajas que encuentran estas organizaciones en el uso de plataformas virtuales para comunicar a sus públicos -medios de comunicación y ciudadanía- de manera más directa y eficaz. En este sentido, se ha buscado conocer también la visión de los principales medios del entorno sobre la eficacia comunicativa de las acciones que estos partidos llevan a cabo vía web.