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Campañas Sociales De Responsabilidad Social. El Caso De “Peruanos Camiseta”
RC14 Sociology of Communication, Knowledge and Culture (host committee)
Language: English, French and Spanish
Campañas sociales de responsabilidad social. El caso de “Peruanos camiseta”
La campaña gestada por el Ministerio de Comercio exterior y turismo de Perú en alianza con el Grupo RPP, la empresa de comunicación radial más importante del país, busca recuperar los valores perdidos en la sociedad peruana. Este es el caso de la campaña “Peruanos camiseta” la cual tiene como objetivo buscar la reflexión e incentivar el cambio de comportamiento, promoviendo el cultivo de valores como la amabilidad, la honestidad, la solidaridad, el respeto por el otro, etc. En una sociedad en la que se ha perdido la confianza y resalta una cultura de la informalidad y la “viveza”, resulta importante la puesta al aire de campañas que permitan fomentar la práctica de valores básicos en el comportamiento cotidiano de los ciudadanos. El estudio de esta campaña, emitida en todas las plataformas de esta empresa de comunicación, nos demuestra que los medios de comunicación cumplen un rol primordial en la sociedad puesto que pueden contribuir directamente en la recuperación de la confianza en la sociedad peruana previniendo la violencia y al mismo tiempo convirtiendo la campaña en una estrategia de responsabilidad social para la empresa de comunicación y medios de comunicación donde se difunde la campaña.