Posibilidades EN La Base De La PirÁmide

Los estudios sobre la base de la pirámide se han centrado, de forma tradicional, en comprender las causas estructurales de la pobreza, así como sus aspectos psicosociales. México lleva a cabo numerosas campañas para apaliar los niveles de pobreza en el país, desde los programas OPORTUNIDADES hasta la “Cruzada contra el hambre” Ambas auspiciadas desde las instituciones y el gobierno e interesadas en los aspecto estructurales de la pobreza y en el impacto comunitario.

Este paper propone una visión alternativa a la percepción dominante en México de la situación de la pobreza basado en los estudios realizados por C.K Prahalad. El concebir a los integrantes de la base de la pirámide como consumidores genera una estrategia de doble dirección. Por una parte permite a las Marcas ampliar sus nichos de mercado. Por la otra ofrece a los más desfavorecidos la oportunidad de acceder a bienes y servicios a precios asequibles, proporcionando dignidad y empoderamiento a las familias de bajos recursos.

Este paper propone una metodología en tres fases:

• Por un lado una investigación sobre los distintos programas gubernamentales y sus efectos reales sobre los individuos y las comunidades.
• Por el otro una inversión en los datos estadísticos como los índices de pobreza del INEGI o el reciente estudio sobre “Pobreza y bienestar subjetivo” realizado por el INEGI y FLACSO México.
• Finalmente es una serie de estudios cualitativos de carácter etnográfico en diversos estados de México realizados en los años 2007, 2008, 2009 y 20013. El uso de las herramientas antropológicas permite comprender los hábitos y motivaciones de los grupos sociales situados en los umbrales de la pobreza, al mismo tiempo que da  cuenta de sus mecanismos de supervivencia y proyecciones.